古代“絲綢之路”的核心意象是什么？顧名思義，絲綢。絲綢完美詮釋了漢唐盛世的生活方式、審美和價(jià)值觀，是對(duì)“文化自信”和“軟實(shí)力”的展示。軟實(shí)力的背后則是政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等“硬實(shí)力”的支撐?！败浻病毕嘟Y(jié)合，才使絲綢之路得以世界聞名。
       把目光拉回到今天，從國(guó)際視野來(lái)看，中國(guó)通過(guò)“一帶一路”所能呈現(xiàn)的核心意象是什么呢？是古老而悠久的歷史？還是當(dāng)下中國(guó)直面競(jìng)爭(zhēng)、參與挑戰(zhàn)的嶄新形象?

       絲路“秘籍”可借鑒
       絲綢、瓷器、茶道都是中國(guó)產(chǎn)品走向世界的成功案例。它們是中華文明集大成者，從審美、價(jià)值觀、生活方式等角度，引領(lǐng)全球潮流。絲路的成功秘籍就是文化先行，再以產(chǎn)品帶動(dòng)文化交流，繼而又用文化(審美、價(jià)值觀)提升產(chǎn)品價(jià)值，達(dá)成良性循環(huán)。
       今天，高鐵、核電、北斗都是有力的國(guó)家名片，但在海外推廣中，卻面臨著落地難等困境。這當(dāng)然與我國(guó)自主技術(shù)和國(guó)際頂尖尚有一些差距，以及發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)置的貿(mào)易壁壘有關(guān)，但文化等“軟實(shí)力”因素也不容忽視。我們有沒(méi)有取得足夠的文化共鳴和價(jià)值認(rèn)同？有沒(méi)有讓沿線民眾從一首歌、一本小說(shuō)、一部動(dòng)漫、一部電影開(kāi)始，共享中國(guó)精彩故事，找到最佳的文化共通點(diǎn)?
       自2013年，習(xí)近平總書(shū)記提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議以來(lái)，“一帶一路”沿線國(guó)家日益成為中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資的熱土。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2014至2016年，中國(guó)與沿線國(guó)家貿(mào)易總額超過(guò)3萬(wàn)億美元，對(duì)沿線國(guó)家投資累計(jì)超過(guò)500億美元。
       “一帶一路”倡議提出近4年來(lái)，中國(guó)不斷與沿線國(guó)家展開(kāi)產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、資本等層面的合作；“中國(guó)制造”“中國(guó)建設(shè)”“中國(guó)服務(wù)”也日益受沿線國(guó)家的歡迎。與之相比，中國(guó)的“文化產(chǎn)品名片”走出去的腳步似乎慢了一點(diǎn)點(diǎn)。
       以史為鏡，可知興替。我們應(yīng)當(dāng)汲取“絲路”的成功經(jīng)驗(yàn)：1、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華要真正走出去。2、要培養(yǎng)講“中國(guó)故事”的能力，打造體系化的主流文娛產(chǎn)品。3、產(chǎn)業(yè)集群和創(chuàng)新應(yīng)用代表了國(guó)家形象，應(yīng)在這些領(lǐng)域?qū)⑽幕c商業(yè)相結(jié)合，精耕細(xì)作，順勢(shì)而為。

       北斗可作“一帶一路”文化推廣主打產(chǎn)品
       “北斗”這個(gè)響亮的名字具備有效結(jié)合文化、文娛產(chǎn)品和高科技產(chǎn)業(yè)的潛能，可以被打造為“一帶一路”文化推廣的主打產(chǎn)品。
       北斗文化是什么?
       北斗是全球認(rèn)知的天文星相，體現(xiàn)了中華民族對(duì)宇宙星空的探索。在觀察星相運(yùn)行規(guī)律的過(guò)程中，我們的祖先發(fā)現(xiàn)北斗具備指示方向、測(cè)算時(shí)間的特定功能。經(jīng)過(guò)歷史演變，不斷賦予其豐富人文內(nèi)涵，北斗文化因而逐漸形成，并從黃河流域、中原地區(qū)開(kāi)始擴(kuò)散，輸出影響。幾千年來(lái)，北斗文化向西翻過(guò)崇山峻嶺，向東渡過(guò)滔天巨浪，在“一帶一路”沿線地區(qū)也有大量文物、民俗可佐證。
       北斗文娛產(chǎn)品是什么?
       以北斗文化為核心載體，有吸引力、可持續(xù)、高端大氣上檔次的體系化、主流文娛產(chǎn)品，讓沿線民眾從同一首歌、一本小說(shuō)、一部動(dòng)漫、一部電影開(kāi)始，共享中國(guó)精彩故事。
       北斗科技是什么?
       北斗、高鐵、核電，都是中國(guó)現(xiàn)階段高科技成果的代表，是國(guó)家名片。伴隨大飛機(jī)、墨子號(hào)、嫦娥、天宮一號(hào)等航空航天領(lǐng)域一顆顆閃亮明珠滑過(guò)天際，我們應(yīng)該思考：如何將這些明珠，串成中國(guó)高科技品牌的“珍珠項(xiàng)鏈”。要知道，航空航天品牌唯有形成組合拳，才是一條真正的“空中絲綢之路”，而北斗可以說(shuō)是其中最醒目的標(biāo)志之一。伴隨北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)全球組網(wǎng)，“星漢圖騰”北斗，將再度發(fā)揮時(shí)代價(jià)值，指引全新的發(fā)展方向。
       北斗文化扎根于中華五千年悠久歷史，完美結(jié)合國(guó)之重器——北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，有五個(gè)特點(diǎn)：1、體現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略，結(jié)合時(shí)代主流，探索星空；2、全球通行，在悠久歷史中傳承有序，全世界影響廣泛；3、有神秘感：北斗隱跡，示而不語(yǔ)，符合國(guó)際主流審美品位；4、內(nèi)涵豐富，形象正面，有極強(qiáng)代表性；5、符號(hào)化標(biāo)志，便于識(shí)別，易于傳播。
       總而言之，北斗文化不單能提升行業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合、幫助國(guó)家技術(shù)裝備走出去。更為難得的是，這個(gè)核心意象產(chǎn)生的過(guò)程極具啟示意義，在傳播北斗文化的過(guò)程中，將引導(dǎo)年輕一代從古老中華文明中汲取營(yíng)養(yǎng)，傳承優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。